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Como precificar seu curso online

15 de janeiro | 2020 | DICAS E NOTÍCIAS

A verdade é que o Marketing Digital se adequa a todo e qualquer negócio. Então, por que seria diferente com o ramo imobiliário? O marketing digital para o mercado imobiliário é, sem sombra de dúvidas, um investimento extremamente necessário. Afinal de contas, as estatísticas comprovam que a casa própria é um sonho para a maior parte dos brasileiros, assim como o povo brasileiro está entre os três primeiros a mais usar a internet. Por isso, juntar essas duas informações e cruzá-las, pode lhe render muito! Como usar o marketing digital para o mercado imobiliário? Assim como já temos falado, o marketing digital se adequa a todo e qualquer tipo de negócio. Por isso, para o mercado imobiliário, para além de ter um site com um catálogo de mostruário dos seus produtos (casas, kitnets, apartamentos, etc), o marketing digital oferece muitas outras formas de vender. Por exemplo, você pode criar anúncios que disparem quando uma pessoa pesquisar por “imobiliária na cidade X” ou “imóveis para alugar na cidade Y”. Ou então, você pode criar um blog, um canal no youtube ou outra rede de distribuição de conteúdo e criar conteúdo relevante para quem tiver interesse em algum imóvel. Você ainda pode também criar um perfil nas redes sociais e marcar presença por lá! Enfim, você tem muitas opções à sua disposição. O importante é estar atento aos índices de qualidade e ao seu planejamento. Afinal, o planejamento é a base de todo o resto.   Planejamento O seu planejamento é que vai ditar o tom de todo o resto das suas ações. Por isso, ele deve ser feito com calma e muita atenção. Jamais pule essa etapa!  Conhecendo o seu produto Conhecer o seu produto é a primeira coisa a ser pensada. Isso porque, se você não o conhecer, nada mais vai fazer sentido.  Mas aqui eu não estou falando para você pensar “Ah, ok. Eu vendo casas”. Esse é o seu produto? Não… Seu produto está relacionado a sonhos. O sonho de ter uma casa própria é algo muito presente na vida dos brasileiros. Bom, ter um teto para morar é algo muito importante para a sobrevivência, né? Então, o seu produto também está relacionado à sobrevivência e estabilidade das pessoas. Por isso, seu produto é um negócio muito sério e deve ser considerado como tal.  Além do mais, a questão específica do seu negócio também é essencial. Qual o tipo de produto você quer comercializar? Qual o seu tipo de cliente ideal? O que você é contra? E o que você é a favor? O que você se recusa a aceitar em um cliente?Isso é muito importante para a construção do seu negócio como um todo. E, além disso, pode ser colocado nas suas redes e mostrar um diferencial para os outros negócios. Isso tudo pode ser um divisor de águas no momento da decisão do seu cliente – afinal, todos precisamos confiar em quem está negociando um imóvel. E, claro, conhecendo o seu produto, ficará muito mais fácil estabelecer o seu objetivo. O que você quer com o seu negócio? Onde você quer chegar? Escolha da estratégia Depois de estabelecer o seu objetivo e de conhecer a fundo o seu produto, você deve escolher qual a melhor estratégia que se aplica ao seu negócio. Comece a pensar o que você quer alcançar e qual melhor estratégia se encaixa no seu objetivo.  Com isso, estabeleça se pergunte:  Autoridade online? Se sim, Marketing de Conteúdo e Mídias Sociais podem te favorecer.  Educar seu mercado sobre o seu negócio? Se sim, Marketing de Conteúdo é uma boa pedida.  Ser conhecido? Se sim, Mídias Sociais pode ser a melhor opção. Vender e fazer conversões online? Se sim, investir em performance é a melhor coisa. Atrair novos compradores? Se sim, Inbound Marketing é a sua saída. Fazer as pessoas se sentirem confiantes com a sua marca? Se sim, Inbound Marketing é o que você precisa! Portanto, a partir do seu objetivo, você saberá em qual estratégia investir.  Público-alvo e persona Depois, estudar seu público-alvo e sua persona é fundamental. Isso porque, com o público-alvo, você poderá a chegar conclusões mais gerais e com a persona à conclusões mais específicas. Como? Bom, com o estudo de público-alvo você pode chegar à conclusão que, se você mora em uma cidade universitária, talvez seja melhor investir em negócios de imóveis voltados ao público estudantil. Mas, com a persona, você poderá estudar as características do comportamento desse público. A partir disso, você poderá montar seus anúncios e fazer seu conteúdo voltado à tais especificidades. Por exemplo, você está anunciando para estudantes que trabalham? Ou, se dependem dos pais? Talvez dependem de bolsas estudantis? Esses estudantes preferem morar perto da universidade ou de outros centros da cidade? Quais os medos, as frustrações, as vontades e os desejos desses estudantes?  Tudo isso será imprescindível para que seus conteúdos e anúncios tenham um impacto maior no seu público. Porque assim, você poderá chegar ao cerne das preocupações do seu público e mostrar soluções que só você poderá oferecer. Um CRM Imobiliário pode lhe ajudar bastante com essa causa. Isso porque, o CRM é uma ferramenta que auxilia na administração do relacionamento com o cliente, conhecendo o seu comportamento como um todo. Conhecer os seus clientes é obrigatório e imprescindível para o sucesso. Saiba como construir a sua persona, em detalhes! Funil de vendas O funil de vendas é, em si, uma ferramenta necessária para o marketing digital como um todo. Por isso ele não pode ficar de fora do seu planejamento. Com o funil de vendas, você conseguirá impactar o seu cliente e quebrar suas objeções por toda a sua jornada de compras. Inclusive, você já conhece a jornada de compras do seu cliente? Se não, este é o momento exato para estudá-la. Isso porque, já conhecendo quem é a sua persona, você saberá seu comportamento de compra e como ela toma suas decisões. É nesse momento que um funil de vendas bem estruturado e bem planejado poderá te

7 de janeiro | 2020 | DICAS E NOTÍCIAS

Se você tem um negócio próprio e quer investir no mundo digital para alcançar mais pessoas, você precisa saber das nossas dicas. Isso porque, é indispensável que você faça campanhas online. Mas também, para chamar atenção de mais pessoas, a publicação de conteúdos é fundamental. Então, qual usar: Marketing de Conteúdo ou Mídias Pagas? Bom, por que não os dois? Índice: O que são Mídias Pagas? o que é Marketing de Conteúdo? Qual é o melhor para o meu negócio? Como combinar as duas estratégias? O que são mídias pagas? As mídias pagas são indispensáveis e inevitáveis a qualquer um que queira vender online. Por isso, podemos entender enquanto as mídias pagas como as plataformas de anúncio e vendas online. Ou seja, serão aquelas plataformas em que serão postados os anúncios de produtos e serviços. Quer um bom exemplo? Quando você procura no Google por “Comprar Smartphone”, por exemplo. As primeiras colocações que você verá nos resultados, serão de anúncios. Esses primeiros resultados também são chamados de “tráfego pago”. Isso porque as pessoas que estão anunciando ali estão pagando por essas colocações e até por clique. Mas para chegar às primeiras colocações não adianta só pagar mais, não. O Google faz um leilão para estabelecer o posicionamento de cada um dos anúncios. Quer saber mais sobre o leilão do Google? Não esqueça, então, de ficar de olho no índice de qualidade dos seus anúncios também! Portanto, são chamadas de mídias pagas porque geram um custo para a publicação do anúncio. Assim, você paga pra colocar o seu anúncio por ali – assim como em qualquer anúncio, né? O Facebook também tem uma plataforma de anúncios. Você pode começar a reparar que, ao rolar seu feed de notícias, certamente você encontrará anúncios. Eles aparecerão com uma legenda de “patrocinado”. E isso significa que aquele post é um post de mídia paga. O que é Marketing de Conteúdo? O marketing de conteúdo é uma estratégia também fundamental para as vendas online. Isso porque, a estratégia consiste na produção de conteúdo relevante para sua audiência e que seja alinhada ao seu objetivo. Por isso, se o seu negócio for de um serviço que ainda não é muito conhecido, você pode usar o marketing de conteúdo para educar a sua audiência sobre o seu serviço. Ou você pode conquistar mais clientes dando a eles várias dicas sobre o seu negócio. Enfim, o marketing de conteúdo tem diversas aplicações e elas só vão depender do que você quer para o seu negócio. O essencial aqui é gerar valor para a sua audiência. Qual é a melhor para o meu negócio? Bom, a nossa dica é que você combine as duas. Mas, se você pretende escolher só uma das estratégias, você deve ter em mente o seu objetivo. Falamos sempre e repetimos isso, porque é um ponto crucial em todos os negócios. Tudo se desenvolverá a partir do seu objetivo! Além do mais, é essencial que você conheça – muito bem – o que você está fazendo. Por isso, antes de mais nada, pense, analise e entenda: Como está o seu negócio? Faça uma “fotografia” da realidade atual do seu negócio. Ele está indo bem? Precisa melhorar? O quanto precisa melhorar?  O que você pretende alcançar com o seu negócio? Qual é o seu objetivo? Qual a sua meta? Depois de “descobrir” o que é essencial para o seu empreendimento, é hora de descobrir o que você espera do Marketing Digital: Você quer autoridade online? Você quer campanhas online? Você quer “educar” sua audiência sobre algum assunto? Você quer realizar vendas online? Você quer ganhar novos contatos? Você quer colocar o seu produto em evidência? Você quer aumentar o tráfego do seu site? Você quer flexibilidade nos seus investimentos? Bom, se você respondeu de maneira positiva somente às opções de número par, talvez, o melhor para o seu negócio seja investir em mídias pagas.  Se você respondeu de maneira positiva às alternativas ímpares, o melhor pode ser investir em Marketing de Conteúdo. Mas, se você respondeu positivamente a alternativas pares e ímpares, pode ser que você precise investir nas duas! Como combinar as duas estratégias? Se você percebeu que o melhor para você, nesse momento, é investir nas duas estratégias, então não perca as próximas dicas.  O fato é que, combinando as duas estratégias, a chance de sucesso é muito maior.  Isso porque você terá a chance de “educar” sua audiência sobre o seu produto/serviço e, ainda por cima, vai poder ofertá-lo. Ou seja, além de aumentar a sua autoridade online, você ainda poderá colocar as suas ofertas em evidência. Dado que, ao ser reconhecido como uma autoridade em determinado assunto, ofertar algum serviço ou produto fica muito mais fácil. Vejamos, como exemplo, Jeff Walker. Ele foi o criador do que, aqui no Brasil, conhecemos por Fórmula de Lançamento. Sendo que tudo começou com o Marketing de Conteúdo. Jeff Walker Jeff conta que começou mandando e-mails para a sua lista de contatos (como uma newsletter), sempre agregando valor a quem lia seu conteúdo. Depois de um tempo, ele resolveu vender seus conhecimentos e, por ter agregado tanto valor à essas pessoas, elas não se importaram em pagar por mais conteúdo. Por fim, ele virou uma autoridade no assunto e a procura pelos seus produtos hoje é muito grande.  Combinando as duas Então, para combinar as duas estratégias, recomendamos que você veja nossos vídeos sobre Facebook Ads e Google Ads, leia nossos artigos e, se tiver dúvidas entre em contato conosco. Tendo em vista que você precisará criar contas comerciais para as mídias pagas. Portanto, acompanhe nossos artigos! Temos muitos conteúdos essenciais para você começar. Tais como: Quanto investir em anúncios no Facebook para ter resultados?; Google Adwords ou Facebook Ads?; Como vender pelo Facebook? E muito mais! Além disso, fique atento aos nossos artigos, vídeos e posts nas redes sociais sobre Marketing de Conteúdo. Isso já que daremos sempre ótimas dicas para você seguir. Afinal, você precisará definir por onde começar: pelas redes sociais? Por

23 de dezembro | 2019 | DICAS E NOTÍCIAS

Se você tem dúvidas sobre as diferenças entre o Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing, esse artigo vai te ajudar! Afinal, é melhor usar uma ou outra estratégia? Tem como combinar as duas?  Fica ligado nesse artigo! Índice: O que é Marketing de Conteúdo? O que é Inbound Marketing? Qual a diferença? Quando usar qual? Como trabalhar as duas estratégias? O que é Marketing de Conteúdo? O Marketing de Conteúdo é uma das áreas de abrangência do Marketing Digital. Sendo que, mais especificamente, faz parte do Inbound Marketing.  Ele consiste na criação de conteúdos (como vídeos, artigos para blogs, podcasts e até conteúdos para as mídias sociais) que sejam de qualidade e relevância para a audiência da sua marca. Por isso, ele deve estar sempre alinhado às técnicas de SEO para sua própria otimização. Para além disso, o marketing de conteúdo não é a criação desenfreada de conteúdo. Mas sim a criação de conteúdo com um objetivo bem definido. É nesse sentido que você precisa se planejar para que seus conteúdos estejam alinhados aos objetivos da sua empresa. Por isso, pergunte-se: por que você está fazendo marketing de conteúdo? Sem se esquecer de pensar na sua persona quando escrever e como você irá escrevê-lo. Tudo isso importa para que o conteúdo seja acessível ao seu público.  O que é Inbound Marketing? O Inbound Marketing é uma estratégia, dentro do campo do Marketing Digital. Ele consiste na produção de conteúdo para atrair as pessoas e fazê-las se sentirem confiantes com relação à marca que está investindo em Inbound Marketing. Dessa forma, para entender melhor, é preciso compreender que, em tradução livre, Inbound Marketing significa Marketing de Atração. Por isso, seu objetivo é atrair as pessoas através do Marketing de Conteúdo. Importante saber que o Inbound Marketing faz uso também do funil de vendas. Isso porque o Inbound Marketing faz com que suas estratégias sejam direcionadas a cada público, especificamente. Qual a diferença? A principal diferença encontrada nessa primeira vista é que, enquanto o Marketing de Conteúdo tem o objetivo de gerar valor à audiência, o Inbound Marketing faz uso do Marketing de Conteúdo (e demais estratégias do Marketing Digital) para atrair pessoas.  Isso porque a atração que o Inbound Marketing faz é justamente para fazer ofertas à sua audiência. É a partir dessa oferta que o marketing de conteúdo cumpre seu papel em educar o mercado. Assim, além de conseguir vender, é muito mais fácil fidelizar o cliente: pela confiança. A verdade é que a diferença é uma linha tênue e uma estratégia depende muito da outra. Entretanto, cada uma deve ser pensada em suas próprias determinantes e muito bem planejadas. Lembre-se sempre: o conteúdo deve gerar valor e ter um objetivo bem definido. Caso contrário, o esforço não surtirá efeitos. Quando usar qual? Tudo dependerá dos seus objetivos! Por isso, antes de começar a usar qualquer uma das estratégias, se planeje. Para isso, estabeleça, defina e delimite seus objetivos (que eles sejam sempre claros!). A partir disso, estabeleça seus KPIs para poder mensurar seus resultados e analisar suas estratégias. E nunca se esqueça que você pode fazer Marketing de Conteúdo, sem fazer Inbound Marketing. Mas o contrário, não.  Como trabalhar as duas estratégias? Combinar estratégias, quando faz sentido para você e para a sua empresa, é a melhor escolha. Mas como sempre dizemos por aqui, escolha as estratégias que sejam condizentes com o seu objetivo. Por isso, a produção de conteúdo pode (sim) ser somente com o objetivo de educar o mercado. Como pode também ter o objetivo de educar o mercado e fazer uma oferta do seu produto. Tudo depende do que você quer alcançar com as estratégias. Combinar Marketing de Conteúdo com Inbound Marketing é ótimo para quem está num ramo que não é tão conhecido. Isso porque a pessoa conseguirá demonstrar a importância do que ela oferece, atraindo as pessoas para o seu nicho de clientes. Ou mesmo para quem já está estabelecido no mercado: mostrar o seu diferencial e as suas preocupações com as necessidades da sua persona. Isso tudo influencia (e muito!) na tomada de decisão do cliente na hora da compra. Então nunca se esqueça de definir seus objetivos e fazer o que você compreender como melhor para si, para sua empresa e para os seus clientes.   Mas e aí, o que achou do que falamos por aqui? Se ficou com alguma dúvida ou tem sugestões, fale conosco!

9 de dezembro | 2019 | DICAS E NOTÍCIAS

Os blogs, antes vistos apenas como uma espécie de diário pessoal online, hoje já são uma das mais eficientes ferramentas para geração de conteúdo. Inclusive, excelentes como ferramenta de marketing para empresas dos mais variados segmentos e portes. Além de ter ótimas estratégias para rentabilizar um blog. O próprio conceito de “conteúdo” se tornou tão sofisticado, que “blogar” já pode ser considerado uma profissão. E, diga-se de passagem, extremamente útil e rentável para quem conquistar seu espaço. Veja a quantidade de Youtubers, blogueiros e influenciadores digitais que conseguiram fazer de seus hobbies, uma fonte de renda. É evidente que ganhar dinheiro com blog nunca foi tão fácil quanto nos dias atuais. E para te ajudar nessa jornada empreendedora, vamos falar abaixo sobre as melhores estratégias para se gerar renda através de blog. Índice: Espaços publicitários Produtos digitais Consultoria Usar o blog como ferramenta de Marketing de Conteúdo e atrair mais negócios 1: Espaços publicitários Venda de espaços publicitários no blog é um dos modelos de receita mais populares e práticos que existem. Assim, podendo ser da rede do Google Adsense, afiliados, ou anúncios privados. Google Adsense O Google Adsense é a rede de anúncios mais popular entre blogueiros. Com esse formato, você nem precisa entrar em contato com os potenciais anunciantes!  Desse modo, basta criar sua conta na plataforma e configurar seu site. O próprio Google escolherá os anúncios que serão exibidos nos espaços separados. Buscando, assim, sempre o que for mais relevante para o seu tipo de conteúdo e para os visitantes do seu site. Mas como funciona o pagamento? A plataforma do Google Adsense lhe pagará um valor sempre que algum anúncio receber um clique. Marketing de afiliados Como afiliado, seu blog promoverá produtos de outras pessoas para sua audiência. Ao criar sua conta em uma plataforma, você poderá escolher entre diversos produtos para anunciar. Como resultado, existem vários programas de marketing de afiliados. O mais popular no Brasil é o Hotmart. Mas como funciona o pagamento? Sempre que alguém clicar no link do seu site e realizar uma compra do produto anunciado, você receberá uma comissão. As comissões dos programas de afiliados costumam ser muito boas. Na hotmart, por exemplo, elas chegam a 80% do valor total do produto. Anúncios privados Conforme a presença online do seu blog for crescendo, será comum que empresas de segmentos relacionados ao seu conteúdo se interessem em anunciar nos seus espaços publicitários. Nesse modelo, você não precisará de nenhuma plataforma ou mediação. Geralmente a própria empresa interessada entra em contato com o blog e negocia o espaço. Mas como funciona o pagamento? Os anúncios privados costumam ser negociados diretamente com o proprietário do blog. Portanto, o modelo de pagamento pode ser decidido livremente. Você pode cobrar um valor mensal, semanal, diário, ou até por quantidade de cliques que o anúncio receber. Os valores, logicamente, deverão estar ligados diretamente à fama do seu blog. 2: Produtos digitais Muitos profissionais de conteúdo criam e vendem seus próprios infoprodutos. Tendo em vista que são ótimos por não exigirem estoque e serem muito fáceis de distribuir. Os tipos de produtos digitais que você pode criar são os mais variados. Cursos online, e-books, conteúdos especiais, aplicativos, plugins de WordPress e muito mais. Um bom produto digital pode gerar venda por anos, sem nenhum custo adicional após ser lançado. 3: Consultoria Conforme sua audiência for sendo construída, seu nicho passará a lhe enxergar como uma autoridade no assunto. Por exemplo, alguém com vasta experiência em marketing e que aborde esse assunto em seus artigos, pode oferecer serviços de consultoria para seus visitantes, ajudando-os a extraírem melhores resultados em suas ações de marketing. Separar em seu blog uma área para cases de sucesso pode ser um ótimo chamativo para mais clientes nesse modelo de negócio. Afinal, a prova social é um dos gatilhos mentais mais poderosos que existe. 4: Usar o blog como ferramenta de Marketing de Conteúdo e atrair mais negócios Caso o serviço de consultoria não se adeque à realidade do seu negócio, você também pode usar o blog como ferramenta de marketing de conteúdo, pois a estratégia é ótima em gerar autoridade para uma marca no mercado, aumentando as oportunidades de negócio. O marketing de conteúdo se baseia na criação e distribuição de conteúdo relevante, com o intuito de atrair potenciais clientes e gerar negócios. Assim como na estratégia de consultoria, citada anteriormente, aqui você não gera renda apenas através do blog, mas o usa como ferramenta de marketing. Bônus: Como atrair mais acessos e gerar uma audiência de qualidade para um blog Ganhar dinheiro com blog se tornou totalmente possível e fácil comparado há alguns anos atrás, mas isso não significa que seja “mamão com açúcar”. Para que seu blog esteja apto a lhe gerar renda, ele precisa alcançar relativo sucesso, que, para começar, pode se resumir a uma boa quantidade de acessos e uma audiência de qualidade. Se você não “amarelou” até aqui e está determinado a ser um blogueiro de sucesso, abaixo segue algumas das dicas mais importantes para atrair tráfego e gerar uma audiência qualificada em seu blog. Defina sua audiência Escolha um nicho em que você possa investir e naturalmente você atrairá um público fiel, que consome e compartilha seu conteúdo. Jamais construa um blog genérico. Sem foco em um determinado assunto, dificilmente seu blog se tornará relevante. Escreva sobre assuntos que você goste e domine As pessoas percebem quando você está escrevendo apenas por escrever ou apenas para ganhar acessos. Quanto mais autêntico você for, melhor sua audiência responderá. Por isso, fale sempre sobre assuntos que você domine. Aborde apenas assuntos que interessem à sua audiência Essa dica complementa a anterior. Então, se você já definiu sua audiência e os assuntos que você abordará, logicamente se torna necessário ligar todos os pontos às dores e anseios do público que você vai atingir.  Por exemplo, se você domina assuntos relacionados à moda feminina, você precisará saber o que seu público quer saber sobre o assunto e gerar o melhor conteúdo possível.

2 de dezembro | 2019 | DICAS E NOTÍCIAS

Confira nossas dicas sobre as políticas de imagens para anúncios no Facebook para evitar erros e que seu anúncio seja barrado! Por isso, saiba mais sobre o assunto. O Facebook tem uma política de publicidade que deve ser seguida para que seu anúncio seja bem sucedido. Já que, em caso de desobediência de tais políticas, seu anúncio é barrado e nem chega a ser veiculado. Ficou interessado em saber quais são as políticas de imagens para anúncios no Facebook e como usá-las a seu favor?  Tais políticas servem para que o usuário tenha a melhor experiência possível nas redes do Facebook, ainda que receba anúncios. Mas também servem para que o anunciante consiga um desempenho melhor. Um exemplo disso é que o Facebook descobriu que as imagens que têm menos de 20% de texto têm maior adesão.  Além disso, os anúncios devem tomar cuidado com o conteúdo. Por isso, o Facebook dividiu, dentre as suas políticas, em: Conteúdos proibidos Conteúdos restritos Mas qual a diferença? Os conteúdos proibidos são aqueles que, em hipótese alguma, serão conteúdos veiculados em anúncios. Enquanto que os conteúdos restritos são aqueles que devem se limitar a um público específico, impreterivelmente. Índice: Cuidados com as imagens Conteúdos proibidos Conteúdos restritos Cuidados com as imagens Imagens têm um máximo de 20% de texto permitido As políticas de imagens para anúncios no Facebook impõem um limite máximo de texto nas imagens de anúncios. Sendo este limite de 20% de texto. Lembrando que não é o texto da publicação, mas o texto da imagem. Como saber se minha imagem tem texto além do permitido? Você tem duas opções: Usar a ferramenta de análise do Facebook. Enviar o anúncio com a imagem e, se ultrapassar o limite, você receberá uma notificação de aprovação do anúncio, antes deste ser veiculado.  Dicas de design Confira nosso artigo sobre as imagens que convertem nas redes sociais para alavancar seus resultados de anúncios com imagens!Mas é muito importante que você sempre se lembre de considerar os seguintes pontos para montar boas imagens: Tenha sempre em mente quem é o público que você quer atingir; Jamais se esqueça de escolher imagens de qualidade – com boa resolução e que se encaixem nos padrões do anúncio; Sempre escolha imagens que sejam claras, objetivas e totalmente relacionadas ao conteúdo do seu anúncio; Cuidado com os direitos sobre a imagem! Sempre utilize imagens que sejam de seu direito ou de domínio público. Confira todas as recomendações e especificações de Design para imagens do Facebook aqui! Conteúdos proibidos Conteúdos que violem os padrões da comunidade do Facebook Os padrões da comunidade do Facebook têm como objetivo incentivar a expressão e criar um ambiente seguro para os seus usuário. Por isso, para que todos possam conviver em harmonia e sem desrespeitar os outros usuários, os conteúdos não podem violar os seguintes parâmetros: Não são permitidos comportamentos violentos e criminosos. Incluindo discurso de ódio e bullying; Segurança de outros usuários; Integridade e autenticidade. Incluindo práticas discriminatórias, desrespeito à propriedade intelectual e de privacidade. Então jamais se esqueça de se atentar aos direitos autorais!  Quanto às práticas discriminatórias, também é proibido que os anúncios constranjam os usuários a partir da ideia de “saúde pessoal”. Por esse motivo, também é proibido o anúncio de suplementos perigosos/que ofereçam algum risco à saúde em prol de um constrangimento de autoimagem. Com relação à privacidade, as políticas englobam também a proibição de vendas de aparelhos de vigilância. Produtos ou serviços ilegais Anúncios relacionados a drogas, venda de órgãos e/ou venda de documentos falsos.  Violência e Sensacionalismo Os anúncios não podem incluir imagens e conteúdo relacionados à violência e/ou conteúdos que possam perturbar a experiência dos usuários. Isso inclui imagens de armas, explosivos e munições. Assim como conteúdos chocantes e desrespeitosos. Conteúdo adulto É expressamente proibido o uso de nudez, representações de pessoas em posições explícitas ou sugestivas ou atividades sexualmente provocativas. Atributos pessoais Os anúncios não podem incluir nada que declare ou sugiram atributos pessoais. Inclusive afirmações subjetivas quanto à raça, religião, crença, idade, orientação sexual, etc. Páginas de destino que não funcionem e funcionalidade inexistente Como já dito, o Facebook procura sempre otimizar suas funções para melhorar a experiência do usuário. Portanto, publicar um anúncio que indica a visualização de vídeo, quando não existe um para ser exibido, seria muito controverso, gerando confusão para o usuário e um desgaste desnecessário. Ou então, a publicação de um anúncio que redirecione para uma página específica, sem que haja uma página funcionando corretamente. Essas funcionalidades inexistentes geram um desconforto para o usuário. Coisa que o Facebook trabalha para extinguir. Gramática e linguagem ofensiva Voltando ao mérito da questão de não violar os padrões da comunidade do Facebook, os anúncios não podem conter qualquer tipo de linguagem ofensiva. Assim como também é proibido o uso de sinais e pontuações indevidamente utilizados/incorretos. Por isso, o uso de símbolos, números e/ou letras usados de maneira inapropriada farão o anúncio ser recusado. Spyware e malware É realmente proibido fazer uso de softwares espiões, nocivos e/ou que levem o usuário à experiências inesperadas, indesejadas e/ou enganosas. Animação automática Todos os anúncios que contêm animações e/ou áudios devem ser reproduzidos somente com a autorização e intenção do usuário. Produtos financeiros e serviços proibidos As autoridades proíbem estritamente a promoção de produtos financeiros como empréstimos para dia de pagamento, adiantamento de salário, qualquer tipo de empréstimos a curto prazo, pagamento de fiança, leilões e/ou anúncios que promovem oportunidades de ganhar dinheiro sem descrição de serviço. Incluindo marketing em vários níveis e investimentos baixos com retorno rápido. Conteúdos restritos Bebidas alcoólicas Conteúdos de anúncio sobre bebidas alcoólicas são restritos a públicos maiores de 18 anos, ou de acordo com as leis locais sobre venda de álcool. Isso ocorre porque, em alguns países, os anúncios que fazem referência ao álcool são proibidos. Encontros Existe uma política própria para serviços que promovem encontros e só serão aceitos aqueles com autorização prévia por escrito.  Serviços de jogos de azar valendo dinheiro real Qualquer tipo de serviço que promova

25 de novembro | 2019 | DICAS E NOTÍCIAS

Investir em marketing de conteúdo deixou de ser um diferencial e se tornou essencial. Assim como já passou o tempo em que ter conhecimento em inglês era um divisor de águas na contratação de um novo colaborador para as empresas, hoje o marketing de conteúdo se faz indispensável para quem quer continuar presente como autoridade no mundo digital. Índice: O que é Marketing de Conteúdo? Como fazer Marketing de Conteúdo? Por que investir em Marketing de Conteúdo? Estratégias e resultados para Marketing de Conteúdo O que é o Marketing de Conteúdo? Hoje compreendemos que as estratégias do marketing digital vão muito além de mídias pagas. É claro que devemos nos preocupar com as campanhas e anúncios de tráfego pago. Mas só isso pode ser insuficiente. Tendo em vista que a concorrência é muito ampla no campo digital, as plataformas de pesquisa precisaram de mais variáveis para decidir os posicionamentos das páginas. Por isso, os algoritmos verificam a autoridade de alguém/alguma empresa online. Desse modo, podemos perceber que há uma tendência muito maior nas taxas de conversão acontecerem em páginas que tenham uma boa autoridade. Já que as páginas com maior autoridade estão, frequentemente, nas primeiras posições. Então, uma das variáveis para a análise dessa autoridade é a produção de conteúdo constante e relevante para a audiência. Assim, é muito importante que você produza conteúdo de qualidade para quem te segue, te acompanha e gosta do seu produto/serviço. Isso faz com que sua audiência fique cada vez mais consciente sobre você, seu trabalho e sobre o que você oferece. O que é muito positivo para sua imagem!  O marketing de conteúdo, significa, basicamente, uma estratégia que visa a criação de conteúdo de valor para a sua audiência. Isso significa que você acaba por criar conteúdos de acordo com os desejos e as necessidades de quem te acompanha.  Isso com o objetivo de atrair essas pessoas para gerar resultados – de acordo com o seu objetivo. Então, nunca se esqueça que o marketing de conteúdo deve estar sempre alinhado aos seus objetivos! Como funciona O marketing de conteúdo funciona a partir do entendimento das dores e dos anseios da sua persona. Se você tem uma clínica odontológica, por exemplo, o que sua audiência procura? Provavelmente, saber sobre saúde bucal, certo? Quer ver um exemplo? Vamos supor que você tenha uma empresa que presta serviços de design e, pensando em melhorar sua autoridade online, você resolva investir em marketing de conteúdo. Para isso, você passa a compreender o que seu público precisa de ajuda. Como criar imagens que convertem nas redes? Como usar uma ferramenta específica?  A partir disso, você pode criar artigos, vídeos, podcasts, etc. para ajudar seu público a resolver seus problemas. Dessa forma, sua audiência confiará muito mais no seu trabalho e o Google passará a vê-lo como alguém que realmente entende do assunto. Portanto, quando você anunciar um produto, seja usando Facebook Ads ou Google Ads, sua autoridade estará tão alta, que todos os seus índices de qualidade lhe ajudarão a se posicionar bem.  É por isso que trabalhar estratégias de marketing de conteúdo, associadas às mídias pagas só pode lhe render benefícios.  Objetivo O objetivo do marketing de conteúdo, portanto, é de produzir e disseminar conteúdo de qualidade para a sua audiência, de acordo com um estudo detalhado e baseado nas necessidades dessa audiência. Mas, para além disso, o marketing de conteúdo serve para engajar um público, atraí-lo para o conhecimento do seu negócio e/ou serviço. É por isso que o conteúdo produzido através das estratégias do marketing de conteúdo devem ser condizentes com o que você também tem para oferecer. Sendo assim, o marketing de conteúdo faz com que mais pessoas passem a conhecer seu negócio/produto através do reconhecimento da sua autoridade quando você aborda assuntos do seu conhecimento. Tendo em vista que quanto mais aprendemos sobre algo, mais fundamento temos para falar sobre isso. Assim, quando temos autoridade para tratar de determinado assunto, passamos a ter mais crédito com quem nos escuta e isso a com que nossa marca/nosso negócio passe a ser mais influente. Afinal, sempre procuramos fechar negócio com quem entende do assunto, não é mesmo? Como fazer Marketing de conteúdo? O fato é que o marketing de conteúdo necessita de um planejamento bem organizado e bem estruturado para que ele renda resultados. Isso porque o marketing de conteúdo está diretamente ligado aos algoritmos do Google (ou do mecanismo de pesquisa que você estiver usando). Sendo que, além da relevância do tema do seu conteúdo produzido, uma das coisas cruciais para a decisão de posicionamento nos resultados de busca é, justamente, a constância de postagens em blogs e outras redes sociais. Por isso, é preciso que haja um planejamento bem estruturado de como, quando e o que escrever. Veja: Planejamento Antes de tudo, é necessário estabelecer seu objetivo com o marketing de conteúdo. A partir disso, você deverá definir quais serão as suas estratégias e seus indicadores para mensurar seus resultados. Depois disso, você deverá fazer um estudo da sua persona e, para definir suas palavras-chave, é essencial que você compreenda as necessidades da sua persona. Só então você poderá começar a escrever! Um planejamento bem sucedido é aquele que se mantém firme à realidade e que seja sincero quanto aos objetivos, às estratégias e ao que é possível. Definição de objetivo O que você pretende alcançar com o marketing de conteúdo? Ele será uma estratégia primária ou secundária para o seu objetivo geral? Você pretende consolidar sua marca como uma autoridade no assunto ou pretende usar do marketing de conteúdo para gerar vendas? É essencial que você tenha sempre seu objetivo muito claro para não se perder durante o percurso.  Definição das estratégias A definição das estratégias utilizadas estão intrinsecamente ligadas à definição do objetivo. Ou seja, se seu objetivo for aumentar suas vendas através da captação de leads, por exemplo, como você vai intervir as suas ações para captar mais leads? Definição de indicadores/métricas De acordo com os seus objetivos, você